¿Cuánto valen tus datos personales?

En primer lugar, es importante explicar qué se entiende como dato personal. El RGPD  define el término cómo “toda información sobre una persona física identificada o identificable”. Es decir, todo tipo de dato que permita identificar a una persona ya sea de forma directa o indirecta, como por ejemplo un nombre, una localización, un correo electrónico, una dirección IP, la actividad digital (páginas web visitadas, utilización de Netflix, etc) o cualquier elemento propio de la identidad física, fisiológica, genética, psíquica, económica, cultural o social de dicha persona.

Aunque a veces dar este tipo de datos por separado nos parezca trivial, una vez combinados, pueden llegar a determinar varios aspectos de la vida y la personalidad de una persona a través de una elaboración de su perfil.

Por ejemplo, tener la localización activada en el móvil, permite saber a los proveedores de servicios dónde vive y trabaja el consumidor, qué aficiones tiene, con quién se relaciona, si tiene algún problema de salud, etc.

Todos estos datos tienen un gran valor,el Foro Económico Mundial (WEF) se refirió a ellos como un nuevo tipo de activo para las empresas, pues permite realizar una publicidad personalizada (realizada a través de datos como los intereses y hábitos) dirigida a unos consumidores, cuya información permite saber que en principio estarían interesados en ella.

Este tipo de publicidad permite a muchas empresas aumentar inmensamente sus ingresos. Así pues, empresas como por ejemplo Amazon se benefician de datos que ellas mismas recaban (a través del historial de compra, de las páginas visitadas dentro de la web, etc.) mientras que empresas intermediarias como Facebook o Snap se benefician de la venta de datos a otras empresas o de la publicidad personalizada que ofrecen. Es así que en 2017, el costo promedio por clic de un anuncio de Facebook fue de 1.72$ y el de Google AdWords de 2.32$ (teniendo en cuenta que varía dependiendo de la demanda).

A este respecto, The Guardian publicó en 2014 una calculadora para saber el valor de los datos de una persona.

Calculadora del valor de los datos. Fuente The Guardian (2015)

 

Para acabar de entender hasta qué punto los datos personales tienen valor, cabe mencionar que ya en 2013, Federico Zannier, un experimentado consultor de TI, llevó a cabo un experimento a través de Kickstarter en que vendió sus trazas digitales por 2$ al día durante un mes a quién quisiera comprarlas.

Estos datos incluían el texto de cada página web que visitó, capturas de pantalla regulares de la actividad de su PC con marcas de tiempo, una carpeta con fotos tomadas con su webcam cada 30 segundos, un registro de toda la actividad de su PC (horario de apertura y cierre), actividad del navegador incluyendo búsquedas, geolocalización personal y movimientos de ratón de PC. Al final del experimento, Zannier había recolectado 2733$ con la venta de sus datos.

Por lo tanto, aunque se necesitaría un estudio mucho más extenso para saber con exactitud el valor de los datos, dado todo lo mencionado es probable que su valor sea un promedio de unos 2000€– 3000€ por una persona normal por año. Así pues, nuestros datos personales tienen un valor que debemos cuidar y proteger.


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