¿Qué es una Marca?

28/06/2018

En nuestro día a día estamos rodeados de marcas, algunas más conocidas que otras: Iphone, Coca-Cola, etc…; pero también PYMES, autónomos y emprendedores usan marcas para distinguir sus productos o sus servicios de la competencia.

Así pues, es importante para todo empresario o autónomo plantearse ciertas cuestiones entorno a las marcas. Desde un punto de vista legal, ¿qué es exactamente una marca?; ¿Porqué las marcas se registran?; ¿Qué tipos de marcas hay?; ¿Uso yo en mi actividad profesional alguna marca?; ¿Cómo puedo proteger mi marca?.

En este artículo daremos respuesta a estas preguntas, empezando por su definición:

¿Qué es una marca?

Según la OEPM (Oficina Española de Patentes y Marcas), una marca es un título de Propiedad Industrial. Este título da, a su titular, el derecho a actuar frente a terceros que copien, falsifiquen, fabriquen, importen, o vendan los productos o servicios cubiertos por dicha marca, sin su consentimiento.

La marca es, pues, un signo distintivo que identifica, en el mercado, los productos o servicios de una empresa o profesional;  los diferencia, por tanto, de los de la competencia.

Esta definición es importante porque en España se diferencia entre una marca y un nombre comercial.

Para evitar confusiones, diremos que:

– El nombre comercial es una denominación que coge una empresa o profesional para distinguirse en el mercado y que la reconozcan clientes y proveedores.

– Una marca comercial, por el contrario, distingue bienes o servicios en el mercado.

Así pues, una empresa sólo puede tener un nombre comercial, mientras que puede registrar varias marcas de bienes o servicios.  En clave europea, la Oficina de la Propiedad Intelectual de la Unión Europea no distingue entre nombre comercial y marca. Por ello, se registran sólo marcas europeas.

La elección entre nombre comercial y marca dependerá de lo que estemos buscado proteger con el registro,. Por ello, para decidir correctamente, puede requerir un pequeño estudio previo.

¿Qué tipos de marcas hay?

Las marcas pueden ser:

  • Denominativas: compuestas por palabras o combinaciones de palabras.
  • Gráficas: símbolos gráficos, logotipos, dibujos, etc.
  • Mixtas: la combinación de elementos denominativos y gráficos.
  • Tridimensionales: los envases y envoltorios, la forma del producto, etc.
  • Sonoras: Siempre que dichos sonidos en que consista la marca puedan ser representados

Vemos, pues, que la marca no es sólo un nombre para distinguir bienes o servicios; también puede tomar forma física, audiovisual, etc…

¿Uso yo, en mi actividad profesional, alguna marca?

La respuesta a esta pregunta es rotundamente afirmativa. Todo profesional o empresa que quiera distinguirse en su mercado la usa: Desde la denominación que utiliza para los productos que vende; o los nombres que les da a los servicios que ofrece; y, sin lugar a dudas, el logo que casi todas las empresas usan a diario en página web, carteles, comunicaciones con clientes, facturas, etc…

La marca es clave esencial en campañas de “branding” y “marketing”, especialmente online. Por ello, todo emprendedor o empresario debe plantearse disponer de una marca. Ello le permitirá identificar sus productos o servicios entre todos los competidores del mercado.

¿Qué es la Clasificación de Niza?

Las marcas se clasifican internacionalmente en 34 clases distintas según los productos o servicios a los que hacen referencia. Cuando registramos una marca, debemos escoger a qué clases queremos que pertenezca. En principio, se nos ofrecerá protección legal sólo respecto de esas clases. Además el registro de cada clase tiene un coste económico; no es rentable, pues, registrar la marca en clases que realmente no usamos.

¿Vale la pena registrar una marca?

Esta sería la pregunta esencial para cualquier empresario o profesional. ¿Vale la pena hacer el desembolso económico que supone el registro de una o varias marcas?
La respuesta es afirmativa, y por varios motivos. Por ello, trataremos esta cuestión más ampliamente en otro artículo respecto de la importancia de registrar una marca.

¿Dónde es válida mi marca?

La validez de una marca dependerá del registro en el que se inscriba. Una marca inscrita en España, será válida sólo en el territorio español, mientras que una marca de la Unión Europea, extenderá su validez a todos los miembros de la UE. Adicionalmente, una marca ya inscrita en España o en la UE podrá extender su protección a los 116 Estados firmantes del Sistema de Madrid; siempre que se solicite el registro como marca internacional.

Campos Catafal lleva asesorando y representando a emprendedores, autónomos y empresas desde 1983. Recuerde que el presente artículo es informativo y no sustituye el asesoramiento legal de un abogado. Si desea nuestro asesoramiento profesional sobre este tema, contacte con nosotros.


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